文|市象王铁梅

厌恶风险的风从投资吹到了长剧。

近日，优酷发布了2026年度片单。这是平台证据贯穿盈利后交出的第一份年度内容筹办。平台瞎想怎么守住增长，从这份片单里能看出一些脉络：与其从新赌一个新爆款，不如先把依然被商场考据过的IP再用一次。

最显眼的变化是续作数目。

昨年片单上独一《新闻女王2》和《乡村爱情18》两部，本年径直拉到了九部。不仅刚播完不久的《藏海传》要拍续作，四年前播出的《少年歌行》续作也出目前名单里。优酷为这些相貌打出了“高分续作”的标签，立场很明确：续作，是接下来的重头戏。

但续作不是把片名背面加一个“2”，就能自动经受前作的热度。片单发布后，公论场里有东谈主嘲谑：“优酷见告郑晓龙和肖战了吗？”

这句嘲谑点到了中枢。

一部剧能成，是脚本、导演、演员、档期、宣发和不雅众阵势在某个时辰点上的协力终端。爆款之后坐窝告示续作，等于平台先把生意终端定下来，再倒推创作条款能不成凑王人。

《藏海传》即是典型的例子。它不错拍续集，但淌若离开郑晓龙和肖战，不雅众还愿不肯意把它作为信得过的《藏海传2》，惟恐要打一个问号。

优酷押注“剧二代”，裁汰了开机风险，然而却把风险后置。前作越成效，续作的株连越重；不雅众期待越明确，创作空间越窄。一朝续作不足预期，破钞的即是前作好阻止易积聚起来的商场财富。

续集不代表必爆

平台昂扬押注续集，最径直的原因即是省钱。

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影视行业中，续作就意味着并吞个IP的前提下，场景、服化谈、后期财富都不错复用，何况已有IP自带不雅众贯通，不需要在营销上从零开动讲解“这是什么”，用户教化本钱低，会员拉新遵守高。

对品牌客户来说亦然相通。《藏海传》第一季拿下60多个品牌链接，单条告白单价冲到900万，答复率摆在那处，第二季告白溢价空间只会更大。和一个依然有过收获的IP比较，推一部全新原创剧，前期参预大、商场反映未知、风险彰着跳动一截。

另一层原因则是商场合座萎缩，平台急需安全感与笃信性。

一部原创剧能不成火，莫得东谈主知谈。但第一季依然播过了，脚本标的、演员声势、制作作风这套组合拳商场认了，第二季照着来，成效概率表面上更高。但本色扩充起来，却未必如斯。

续集最大的变量是东谈主。

目前的信息是，《藏海传2》尚在早期筹备，官方只发了一张见地海报，主演能否全部回反璧未笃信。《少年歌行》时隔四年拍续作，原班东谈主马回来的可能性极小。《凡东谈主修仙传2》情况相对轩敞，杨洋已签约完成“东谈主界篇”三部曲。

平台押注续集时默许的“笃信性”，其实建筑在“原班东谈主马+原有水准”这个前提上，但这个前提自己并不笃信。就算原班东谈主马全部回来，一部续作，也依然有《唐朝诡事录》系列和《冰湖新生》两种可能性。

《唐朝诡事录》系列是正面典型。三部豆瓣评分全在8.0以上，第三季全网播放量超8亿。这个系列的荒谬之处在于，IP的价值是被续集反向构建起来的：不是IP建立了续集，是续集周密了IP。编剧平定输出，主创团队基本不变，每季在原有框架上拓展新案件，每一部都在为IP升值。

反面的故事即是《冰湖新生》。作为《楚乔传》时隔九年推出的正宗续作，手抓顶级IP情感、S+级投资和双平台力推，开播后热度断崖式下落。豆瓣评分2.9，近七成不雅众打出一星，投资2.5亿却遇到品牌方集体撤资。

不雅众不买账的原因不仅是这部续作莫得凑王人原班东谈主马，还因为续作剧情出现魔改，和前作水平出入高大。更讥嘲的是，续作扑街反而带火了前作，《楚乔传》播放量暴涨300%。

这两个标的的差别，说到底是续集起点是因为如实还有故事要讲，如故因为前作爆了、生意上有连续挖掘的价值。《唐朝诡事录》每一季都有新案件可破，故事框架自然通达。而《冰湖新生》中枢东谈主物的成长弧光九年前就完成了，强行续写等于在一栋依然封顶的楼上再加盖，结构撑不住。

用这个标尺看优酷这九部续集，如实能分出两种情形。

《少年歌行》《明朗上河图密码》《凡东谈主修仙传》属于有东西可挖的一类。要么有齐备的演义原著打底，篇幅富余，第一季只拍了开头；要么有成型的天下不雅体系，故事空间蓝本就没用完。但怎么保持前作水准，以及能否保证原班东谈主马，都是平台要濒临的问题。

比较之下，《藏海传》和《新生》则有些危急，它们的情况更接近《冰湖新生》。这两部剧作干线都已闭环，第二季都需要另开一条故事线来延续IP。也即是说，这两部续集能否立住，王人备看能不成讲好新故事。

平台把续集作为降本增效的器具，但从本色账目看，续集省钱的前提，也即是“原班东谈主马回来、故事有延续空间、制作水准不左迁”，时常很难同期豪恣。而当续集翻车，破钞的不是某一部剧的口碑，而是前作用数年积聚的品牌财富。

说到底，续集是赚是赔，取决于它有莫得值得被连续讲下去的东西。淌若仅仅基于“公式可复用”的判断，Z6尊龙国际app2026世界杯中国官方下载而不是“内容值得讲”的判断，商场依然给出过论断。

樊路远的“降本增效”账

昨年3月，阿里大娱乐CEO、优酷总裁樊路远在第十二届中国网罗视听大会演讲中提到：“不迷信IP流量传闻、不与惯性资格内讧，不在流行中寻找爆款。”

他还说，商场风向在变，用户审好意思在变，本领波浪在变，“只可从舒畅的惯性中跳脱出来”。他的论断是，“求新即是求好，荒谬就会出色，道理智商有戏”。

把这些话和优酷2026年的片单放在一王人看，就会发现：平台一边在公开场面说要跳出惯性、不迷信IP流量，一边在片单里把续集从昨年的两部拉到了九部。

这种矛盾并不是什么复杂谜题。它更像一个惩办者在理思与推行之间的反复横跳。

公开场面，高管知谈奈何说更接近行业共鸣，更妥当创作王法。关起门来作念决议的时候，财报数字、招商压力等等会从新排序优先级。樊路远演讲中那句“让本领为艺术降本增效”，后半句才是信得过在起作用的东西。

门径路优酷为什么聘任了续集这条路，得先看樊路远这个东谈主。

2018年底，樊路远接办阿里大娱乐。那时大娱乐板块全年损失158亿元，是总共这个词阿里体系的失血点。樊路远之前在支付宝使命了十年，作念过快捷支付和余额宝，被称为“支付宝的垦荒者”。他是带着支付规模那一套筹办逻辑来到大娱乐的。中枢就四个字：降本增效。

这套逻辑很快被全面引入，优酷也在2022年将盈利方针提到了前所未有的高度。2025财年第四季度，阿里大娱乐初次竣事单季度盈利，优酷扭亏为盈。2025年11月阿里发布2026财年Q2财报时，虎鲸娱乐已贯穿三个季度盈利。

从损失158亿到贯穿盈利，这条路走了七年，降本增效的战术是有用的。

但长视频平台连年增长多数承压，短视频和微短剧对用户时辰的剧烈分流是行业共同面对的费事。在存量竞争的深水区，优酷能够竣事盈利，靠的不仅仅本钱放弃，亦然爆款频出带来的真金白银。

当平台发现，一部爆款带来的收益如斯蚁集、如斯显耀，它的本能反映即是再来一次。最保障的办法，即是把爆款的公式再跑一遍。这么的聘任也带着彰着的“樊路远”钤记。

2024年12月，樊路远在灵犀互娱的里面会议上发表了那番自后激发山地风云的谈话，品评灵犀团队缺少阿里精神，强调“阿里血脉”论。激发争议后，他在内网发了谈歉声明，说“步伐充公住”，说我方“只顾逞表面快，莫得顾及到行家的感受”，自罚三个月工资。

但谈歉的终末一段才是弱点：“其真的昨天我信得过思共享的是阿里的精神，拼搏，改造，对持，感德！目前看来可能还起了反终端。但我依然刚烈地对持这种精神不成丢”。这么的谈歉，不出丑出樊路远的脾气尽头刚烈，即使因为公论压力聘任谈歉，也并不会在底层逻辑上辩说我方。

这种脾气和续集战术之间的辩论是径直的。樊路远带入大娱乐的降本增效逻辑，中枢是在不笃信的内容行业中寻找笃信性。而续集，即是这个框架下笃信性最强的产物形态。它不需要重新考据商场，不需要从新教化不雅众，品牌客户也认。在一个爆款越来越难展望的环境里，续集是感性的聘任。

但降本增效也有它自然的畛域。娱乐行业是一个依赖创意和未必性的行业，遵守是热切的，但遵守不是全部。一个依然贯穿盈利的平台，约略依然处在某种惯性里，对这种此消彼长未必有富余的觉察。

值得放在一王人看的，还有Netflix正在作念的事。

2026年3月，Netflix发布了新一年的内容战术。Netflix电影主席DanLin在好莱坞片单发布会上明确说，Netflix的2026年电影战术不是追赶续集和翻拍，而是在原创叙事上押下重注。他的原话是，“传统片厂转弯的所在，咱们在直行”。2025年Netflix片单中有一半是原创故事。

国内商场和北好意思商场不同，不成简便套用。但这个对比至少阐述一件事：全球流媒体行业正在出现两条不同的门道。一条是优酷为代表的续集门道，用已考据的IP锁定存量、裁汰风险、保障答复；另一条是Netflix聘任的原创门道，用新故事去开拓增量、抵抗IP疲倦。

两者背后的假定截然相悖：一个假定笃信性是可复用的，另一个假定信得过的增长来自不可先见。

谋划的系列化开采是任何锻真金不怕火内容工业的标配。优酷片单中的《少年歌行》《明朗上河图密码》也属于这一类。问题在于，当续集从“有东西可讲”扩张到“播得好就续”，逻辑就变了。前者是内容驱动，后者是财务驱动。

二者混在一王人放进片单，外界看到的是一张吵杂的续集矩阵，但内在的质量并不相通。

本年3月，虎鲸娱乐进行了一轮组织架构转机，任命了新的集团CTO和优酷总裁。樊路远在里面邮件中说，虎鲸娱乐已贯穿三个季度盈利，必须主动求变，积极拥抱AI。本领降本增效是看得见的标的，但内容坐褥的上游：创意和冒险，是不是也在“主动求变”的范围里，片单依然给出了一个参考谜底。

《冰湖新生》的训诲还在目下。IP不是取款机Z6尊龙2026世界杯(中国)IOS/安卓官方下载，提得太猛就会见底。平台不错算账，不错算招商、算ROI、算IP剩余价值。但不雅众的信任不算账。信任这种东西，积聚起来很慢，破钞起来很快。