（来源：北京商报）

2026年春节，AI营销大战提前引爆，春晚的主角豆包则近日官宣互动玩法。比较往年，这不算后发，仅仅敌手“先声夺东谈主”，腾讯元宝率先参预10亿元，阿里千问豪掷20亿元，以真金白银换流量，战事正酣。

按野心，豆包新春行为将分手从2月13日和2月16日分阶段运转，用户参与体验AI功能等可参与红包抽奖，春晚时间可抽现款红包或接入豆包大模子的智能科技产物。禁止2025年底，豆包大模子日均tokens使用量超63万亿，100万家企业通过甚山引擎使用其做事。当行业探索大模子落地C（用户）端时，春晚提供了国民级熟练场，字节开头试图培养用户用AI料理问题的肌肉追溯，科技礼包背后是面向产业端的“本默契演”。

从“撒钱”到“送科技”

豆包的春晚互动，莫得将红包金额手脚吸援用户的牌号，起码当下莫得。

凭证豆包野心，行为分为两个阶段。第一阶段将于2月13日20点持重运转，用户可进入豆包App新春行为页面，体验AI生成贺年祝贺等AI过年玩法，即可参与抽奖赢取红包，中奖后可提现。

2月16日除夜夜，豆包将在中央播送电视总台春晚时间，配合直播互动，开启第二阶段红包及科技礼包抽奖。当晚，用户将有三轮契机赢取最高8888元的现款红包或接入豆包大模子的智能科技好礼。

这次豆包送出的“科技礼包”共有17款热点产物，包括拓竹3D打印机、大疆无东谈主机等科技产物，极米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能花费品，还有宇树机器东谈主、上汽奥迪E5 Sportback和疾驰CLA两款电车使用权。

值得细心的是，上述奖品均通过甚山引擎深度会通了豆包大模子才调。以宇树机器东谈主为例，其拟东谈主的音色与口吻由豆包大模子的语音合成模子、大言语模子（LLM）以及视觉言语模子（VLM）等本领提供维持。奖品中的上汽奥迪E5 Sportback基于豆包大模子打造“奥迪助手”，让用户和汽车不错杀青近乎真东谈主的当然对话体验。

“豆包过年”技俩负责东谈主暗示，但愿借助科技礼包，让更多东谈主感受到大模子发展为生存带来的便利，也但愿借此激励更多东谈主善良并参与科技改革，让科技后果更多走进生存。

在幕后也在台前

更早运转春节行为的腾讯元宝、百度文心和阿里千问则在行为之初强调了红包金额。元宝10亿元、文心5亿元、千问20亿元+10亿元，平台与用户的互动伙同在线上进行。

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关于不同厂商的春节营销战略，瑞达恒盘考院司理王清霖告诉北京商报记者，“AI诓骗并不是一种纯刚需产物，豆包这种搭载诓骗平台的践诺模式比较新颖，容易得回更多C端乃至B（企业）端客户招供。从交易效果来看，笃定比单纯诱骗C端要好”。

关于现款红包与什物礼包互异化战略，尊龙国际官网北京社科院副盘考员王鹏以为，“现款红包料理的是‘安装率’，科技礼包展示的是AI生态的开头性”。

回归比年的央视春晚，AI的身影从未缺席，但永久在幕后。

2023年央视春晚经受了VR（诬捏实践）、AR（增强实践）、XR（延长实践）、360度开脱视角拍摄、AI东谈主工智能图像生成、大数据、程控灯光安装、动态机械安装等前沿视觉本领的诓骗。2025年，阿里云群众云计较基础顺序及AI本领维持群众华东谈主云上看春晚，那是总台春晚史上初度引入云计较AI调解伙伴。

2026年，总台春晚赓续与AI云计较企业调解，火山引擎成为独家AI云调解伙伴，将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。同期AI本领将通过C端诓骗，且是AI科技企业原生诓骗的形态走向台前，这个诓骗便是豆包。

比达分析师李锦清拿屡次登上春晚舞台的机器东谈主类比，“它们仅仅聚光灯下的扮演者，不雅众记着的是机器东谈主的舞姿，而不是它的大脑。云计较和AI便是驱动大脑的引擎，豆包等诓骗是大脑与用户交互的线上形态”。

超越红包的集体步履

春晚舞台从来不是单一玩家的独角戏。当豆包准备亮相时，其他巨头也在争夺用户的细心力与使用时长，苹果App Store榜首的经常易主成为最直不雅的竞争晴雨表。

腾讯元宝在封链风云后转换战略。2月10日文书“元宝派掉落红包”玩法升级，2月10日—16日历间，在微信对话框输入特定要津词，即可掉落元宝定制红包雨。这沿蹊径绕过了“共享络续”的封禁，以搜索触发的面目从头镶嵌微信生态。

据七麦数据，2月4日元宝被微信封链本日，其在苹果免费总榜、免费诓骗榜和免费效力榜排行第一；千问春节攻势运转，禁止北京商报记者发稿，以上三个榜单的首位变成千问。QuestMobile的最新数据线路，2月7日，千问DAU（日活跃用户数）达到7352万，特别元宝DAU的1828万，靠拢豆包DAU的7871万。

“2026年，一经有老本镇定退出AI潮或对AI祛魅了。现阶段，流量一定是AI诓骗要争夺的资源，但如何造成比较精粹的变现生态亦然AI产物要重心沟通的问题。”王清霖暗示。

喧嚣之下，一场更为热烈的前沿本领暗战也在进行。视频生成赛谈迎来爆发式发扬，2月12日，字节开头发布最新视频生成模子Seedance2.0，旗下AI产物豆包和即梦文书接入。视频模子如何与春节营销结合，会否助力春晚，外界期待DeepSeek时期的再次驾临。

“最热切的照旧基础模子的才调，各大厂在营销、财力等方面不相高下。2025年出现DeepSeek时期，亦然凭借我方的模子才调，并不是赢在营销上。”文渊智库首创东谈主王超暗示。

北京商报记者 魏蔚

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